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京東超市干貨食品“上潮日”: 讓中華老字號煥發新活力

2020-01-17 16:53:13   來源: 環球財富網 編輯 / 苑晶銘
摘要

2020年1月伊始,京東超市·干貨食品“上潮日”活動已經在各大社交媒體平臺上正式宣告落地。

2020年1月伊始,京東超市·干貨食品“上潮日”活動已經在各大社交媒體平臺上正式宣告落地。除了老字號品牌官方帳號外,美食達人和KOL紛紛釋出活動主題――“百年老字號鑒潮人召集令”。2020年1月8日,王府井1號人頭攢動,瑰麗猶在境如期成為年味美學餐桌華麗盛放之地。

依照官方微博、老字號官方微博、郝大廚微博……其轉發數據熱度來看,本次線下活動實現了信息流的全面引爆。在活動過程里,通過美食餐桌的親和打造――間以產品堆頭的印象植入,制作過程的品牌露出,打卡拍照區的信息傳遞——令參與者在吃得香、玩得爽之余,自然而然地將“京東超市·干貨食品mix老字號品牌”的概念轉換為極具高級感的味蕾體驗和文化情懷?!?/span>

更為重要的是,京東超市·干貨食品已經確定將會長期發展“上潮日”項目IP。這個意向從落地到執行,依靠的就是對國產優質商品和品牌的高度信任和復興期待。根據國家經濟發展戰略部署,商務部將在3年內重新認定1000家“中華老字號”企業,全面促進老字號企業的振興。目前我國已有的5000多家注冊完成的老字號企業,雖然已經有高達百分之七十的“觸網率”,卻依然面臨轉型困難、創新不足、市場開拓能力弱的長期困境。
在這樣的先決之下,京東超市·干貨食品毅然提出“上潮日”活動概念,是為國貨傳統、新東方美學和品牌文化消費的多元自信。以品質、審美、體驗的三重升級提升消費驅動力,鞏固中老年消費者對老字號的傾心,“固粉”;加強青少年消費者對老字號的消費意愿,讓老字號煥發新活力。

將老字號品牌做成一次性的熱點潮流,是很多短期銷售活動慣用的模式,但這恰恰違背了老字號品牌流傳至今所秉持的文化意蘊:源遠流長,不絕如縷。這也是現代商業社會品牌發展的重要理念。
從文化溯源起念,細致提取老字號品牌的情懷匠心;加速產品創新,貼近年輕消費者的消費習慣和日常需求;深入孵化品牌IP,圈粉固粉;沉浸式營銷,加強感受性豐富的場景體驗,最后再以產品品質、安全保障、智慧物流一舉兜底。依托優質的內容產品,制造良性的消費熱點,尋找老字號文化脈絡,深耕品牌印象煥新。
京東超市·干貨食品“上潮日”在華麗打響新年首發戰之后,將會繼續籌措下一次的“上潮計劃”,為國潮價值和老字號品牌全方位保駕護航,未來不遠,持久彌新。

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