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2019年中國手機市場大盤下滑10%

2020-01-17 16:18:59   來源: 央廣網 編輯 / 董航
摘要

2019年全球智能手機市場連續第三年增速放緩,國內智能手機進入下行拐點。在中國手機行業整體大盤下滑近10%的背景下,榮耀在中國市場份額整體達到13%,成為排名第四、增長第二的手機品牌。......

2019年全球智能手機市場連續第三年增速放緩,國內智能手機進入下行拐點。在中國手機行業整體大盤下滑近10%的背景下,榮耀在中國市場份額整體達到13%,成為排名第四、增長第二的手機品牌。

2019年手機行業的整體沉寂并未影響華為和榮耀的增長態勢。2019年,華為和榮耀不斷創新突破,發布有核心競爭力產品的支持。以榮耀V30系列產品為例,研發支持SA/NSA的雙模5G全國通手機,搭載自研麒麟990 5G SoC芯片。在雙十二斬榮耀V30獲全平臺3000-5000價位段手機銷量冠軍,在國內安卓機4000-5000價位段,銷售同期排名前三(截至12月數據),實現口碑銷量雙豐收。

創新體驗和品質是用戶增長的關鍵。2019年8月,榮耀正式發布全球首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端產品榮耀智慧屏。榮耀智慧屏把更多的科技創新帶入大屏領域,推動整個行業的加速演進。在產品品質上,榮耀智慧屏也贏得了用戶的口碑。近期的“拆機直播”中,榮耀智慧屏在開機時長、功耗對比測試、芯片解碼等功能上持續獲得媒體和用戶肯定。在海外市場,2019年榮耀聚焦海外重點國家和地區,可穿戴設備同比增長超過1333%,1-11月俄羅斯智能手機市場份額超過24%,屢次登頂第一。

銷量代表用戶的選擇。根據巨量算數發布的手機品牌凈流入流出用戶量顯示,華為、榮耀手機品牌用戶凈增量最高。

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此外,參考3000-4000元旗艦機型增長情況,在中國市場上這一標志品牌提升的價位段里,與2018年1-11月相比,華為、榮耀是2019年實現同比增長的品牌。榮耀作為華為雙品牌之一,通過5G標桿榮耀V30積攢品牌勢能,持續爆發,因此也獲得中高端品牌市場的青睞,逐步占領價值高地。

2019年底,根據ISPOS中國市場品牌跟蹤數據顯示:相比于主要友商,榮耀在科技領先、高品質、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領先位置;榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快,且提升更多來自于一二線城市和年輕人群。

展望2020,榮耀總裁趙明發表題為《打造新生態,構建全場景,拓展全渠道》的新年致辭并提出2020年全新目標:在中國,2020全面開啟智能手機市場中國前二,智慧全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路;在海外,榮耀要起到HMS全新生態體系拓展的尖刀作用,與華為品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙OS”新體系。

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